A Apple está em "discussões iniciais" com o Google para licenciar seu modelo de IA Gemini para a Siri. Leia novamente. É a Apple — uma gigante da tecnologia acostumada a definir inovação — agora se humilhando para tomar emprestado o cérebro de IA do Google só para manter a Siri viva. Eu deveria estar chocado. Na verdade, estou apenas cansado.
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Modelo AirPower: vendendo o sonho, não o produto
Já vimos essa jogada antes. Em 2017, a Apple anunciou AirPowerUm tapete de carregamento mágico que permite colocar seu iPhone, Apple Watch e AirPods em qualquer lugar de sua superfície e vê-los carregando em uníssono. A Apple foi além da simples revelação de um conceito: posicionou ativamente o AirPower como o carregador sem fio "a ser aguardado". A mensagem era: "Não compre outros carregadores.". "Nosso carregador está chegando e vai ser o melhor até agora."
Na verdade, a estratégia da Apple era vender uma visão futura de carregamento sem fio fácil e integrado, em vez de simplesmente um produto tangível. Eles criaram expectativas muito altas em torno AirPower, que influenciou as decisões de compra dos consumidores que buscavam soluções de carregamento sem fio na época.
Essa abordagem, que se concentra em "vender o sonho" em vez do produto em si, pode ser eficaz para gerar entusiasmo e interesse. No entanto, também traz riscos significativos, especialmente se o produto final não atender às expectativas criadas.
A história da falha do AirPower da Apple
No mundo acelerado da tecnologia, as empresas se esforçam constantemente para oferecer as inovações mais recentes. Em 2017, a Apple revelou o Carregador sem fio Um dispositivo ambicioso chamado AirPower deveria ser revolucionário, permitindo que o iPhone, o Apple Watch e os AirPods fossem carregados simultaneamente, independentemente de onde fossem colocados na superfície.
Enquanto os concorrentes já lançavam carregadores sem fio práticos, a Apple não queria perder participação de mercado inicial. Em vez de combinar produto a produto, a Apple optou por combinar produto a promessa.
As pessoas adiaram a compra de outros carregadores, confiantes de que o da Apple chegaria em breve. Mas isso nunca aconteceu. Em 2019, o AirPower foi discretamente cancelado, com a Apple admitindo que não conseguia resolver problemas de engenharia e superaquecimento.
Por que o AirPower falhou?
A Apple não cumpriu sua promessa de um carregador sem fio multidispositivo devido a diversos desafios de engenharia. O design do AirPower era excessivamente complexo, com múltiplas bobinas de carregamento sobrepostas. Essa complexidade levou a problemas de gerenciamento de calor e interferência de sinal.
Lições aprendidas com a falha da AirPower
O caso da AirPower oferece lições valiosas sobre a importância de ser realista nas promessas de marketing. As empresas devem evitar promessas exageradas e entregar produtos que podem entregar. Além disso, as empresas devem ser transparentes sobre os desafios que enfrentam e se comunicar de forma eficaz com os clientes.
Apesar do fracasso do AirPower, a Apple continua comprometida com o futuro do carregamento sem fio. A empresa deve continuar explorando novas tecnologias e desenvolvendo soluções inovadoras nessa área.
Essa tem sido a estratégia da Apple na última década: atrasar o mercado com marketing até que os concorrentes percam força e então aparecerem tarde ou nem aparecerem.
Apple Intelligence: A mesma história se repete
Em 2024, as tecnologias de inteligência artificial (IA) explodiram em nosso cotidiano. O ChatGPT redefiniu os fluxos de trabalho, o Google implementou o Gemini em diversos produtos e a Microsoft integrou o Copilot ao seu pacote Office. Mas a Apple subiu ao palco na WWDC para declarar: Não invistam em outras tecnologias. Não comecem a construir seus próprios fluxos de trabalho de IA ainda. Porque a Apple Intelligence está chegando — e será melhor.
Eles nos venderam a visão de uma assistente Siri mais inteligente, capaz de lidar com tarefas complexas e multietapas, e totalmente integrada aos seus dispositivos Apple. Os anúncios literalmente traziam a frase "disponível agora". Essas grandes promessas lembram promessas anteriores que nunca se concretizaram, levantando questões sobre se a Apple Intelligence realmente cumprirá o que promete ou se será apenas mais uma de uma série de promessas quebradas no mundo da inteligência artificial.
Não sei dizer quantas pessoas pularam o iPhone 14 ou 15 mais barato porque queriam se preparar para o futuro com o 16 Pro e obter o pacote completo de inteligência da Apple.
Em março de 2025, a Apple retirou seu vídeo “Disponível agora”. Ela admitiu ter atrasado a renovação da Siri.—Mais uma vez. Os recursos de IA não chegarão antes de 2026. Isto foi seguido por uma ação coletiva.A Apple é acusada de propaganda enganosa e concorrência desleal. Investidores também entraram com uma ação judicial, alegando fraude de valores mobiliários: a Apple não tinha um protótipo funcional quando prometeu que a Siri AI impulsionaria as vendas do iPhone 16. Acontece que a Apple Intelligence é uma software falso Disfarçado de marketing, assim como o AirPower.
O futuro da inteligência da Apple
A imagem acima mostra um anúncio do iPhone 16 Pro promovendo o Apple Intelligence como um recurso disponível "agora". Este anúncio, que viralizou no final de 2024, gerou grande entusiasmo entre os usuários ansiosos para experimentar a próxima geração de inteligência artificial em seus dispositivos. Muitos consumidores optaram por esperar e comprar o iPhone 16 Pro em vez das versões mais baratas, acreditando que estariam recebendo a tecnologia mais recente que a Apple tinha a oferecer.
Atraso no lançamento do Apple Intelligence e implicações legais
No entanto, essas esperanças foram rapidamente frustradas. Em março de 2025, a Apple anunciou abruptamente que adiaria o lançamento dos recursos Apple Intelligence e Siri AI para 2026. Esse adiamento, repetido diversas vezes, irritou consumidores e investidores. Seguiram-se ações coletivas acusando a Apple de propaganda enganosa e concorrência desleal, bem como ações judiciais de investidores acusando a empresa de fraude de valores mobiliários.
Apple Intelligence: entre promessas de marketing e realidade
O que aconteceu com a Apple Intelligence lembra o caso da AirPower, em que um produto promissor foi anunciado, mas nunca foi lançado. A Apple parece ter superestimado suas capacidades ou enfrentado desafios técnicos significativos no desenvolvimento da Apple Intelligence. O resultado foi um produto falso usado como ferramenta de marketing para atrair consumidores, prejudicando a reputação e a credibilidade da empresa.
Lições aprendidas com a experiência da Apple Intelligence
Essa experiência demonstra a importância da transparência e da credibilidade no marketing, e a necessidade de as empresas serem cautelosas com as promessas que fazem aos consumidores. A Apple deveria aprender com esse erro e se concentrar no desenvolvimento de produtos realistas e com entregas satisfatórias, em vez de se basear em promessas vazias. O futuro da Inteligência Apple, no entanto, permanece incerto.
A “inteligência” que realmente obtemos da Apple Intelligence
Depois de toda a especulação sobre o que a Apple Intelligence poderia oferecer em termos de recursos de IA, o que realmente recebemos? Um gerador de emojis e imagens bobo. Experimente o app Playground por mais de um minuto e seu iPhone 16 Pro Max de US$ 1200 começará a esquentar. Este é o ápice da tecnologia de IA da Apple: emojis instáveis.
Ao mesmo tempo, a atualização da Siri foi, na verdade, um retrocesso. A antiga Siri, embora lenta, pelo menos conseguia pesquisar coisas. A nova Siri encaminha a solicitação para o ChatGPT.
Então, depois de anos dizendo aos clientes: “Não use Outra inteligência artificial“Nossa IA está chegando”, ao que parece. A IA da Apple está… Outra inteligência artificial O mesmo. E agora, apenas um ano depois, eles estão discretamente se afastando do ChatGPT para falar com o Google sobre o Gemini. Isso é um insulto. Esse desempenho da Apple Intelligence está muito aquém das expectativas.
Dignidade em dizer "não"
A Apple poderia ter escolhido a dignidade. Poderia ter dito: "Não estamos buscando IA — vamos nos concentrar no que fazemos de melhor". Poderia ter recuado, como fez com os netbooks, com o Flash e até com o 5G, até que a tecnologia amadurecesse. Em vez disso, vendeu ilusões.
A Apple disse para não comprar outros carregadores e nunca lançou o AirPower. A Apple disse para não usar outros sistemas de IA e nos deu o ChatGPT colado na Siri. Agora eles estão falando do Google Gemini como se fosse um salvador.
Se a Apple tivesse simplesmente admitido que não estava pronta para a IA, poderia ter parecido cautelosa, até mesmo íntegra. Em vez disso, parece perdida. A adoção precipitada da IA pela Apple está prejudicando sua reputação.
A Apple hoje parece menos uma inovadora e mais um negócio. Ela é otimizada para margens de lucro, fechamentos e processos judiciais, não para engenharia ousada. O AirPower foi o canário. A Apple Intelligence foi a ruína. E a Siri — a Siri — é a piada de mau gosto. O declínio na qualidade dos produtos e serviços da Apple é palpável.
A empresa que redefiniu a computação pessoal, celulares e tablets agora implora aos concorrentes por modelos de IA, na esperança de que seus clientes não percebam a mudança. A dependência da Apple em IA de terceiros levanta questões sobre seu futuro.
Percebemos isso. Estamos decepcionados. A estratégia de IA da Apple precisa de uma reavaliação abrangente.
