No mundo da criatividade e dos negócios, pode chegar um momento em que você precise reformular seu projeto criativo, seja para renovar, atualizar ou redefinir a identidade que incorpora seus negócios e produtos. O rebranding é um passo estratégico importante, mas também traz vários desafios e oportunidades que exigem um bom planejamento e uma implementação adequada.
Rebranding é o processo de redefinição da identidade da sua marca. Rebranding pode ser complicado, mas também pode ser muito gratificante. Se você está pensando em renomear seu empreendimento criativo, há algumas coisas que você deve levar em consideração.
Para tornar o processo mais fácil, examinaremos em detalhes os fatores de sucesso e as coisas a serem consideradas quando você tomar a decisão de renomear seu empreendimento criativo. Forneceremos dicas e conselhos valiosos que o ajudarão a se preparar e lidar com esta importante viagem de maneira eficaz. Discutiremos como definir o objetivo do rebranding e garantir que ele esteja alinhado com sua visão e missão. Ajudaremos você a desenvolver uma forte estratégia de marketing que inclua a comunicação com o público e a construção de uma interação positiva em torno dessa etapa e como direcionar efetivamente a resposta do público e dos clientes a essa etapa.
Um rebrand apressado muitas vezes leva a uma recepção sem brilho. Para obter resultados brilhantes com o rebranding de seu empreendimento criativo, considere essas coisas primeiro. Verificar Como criar um guia de estilo de marca para seu próximo projeto: dicas para garantir consistência.
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1. Como sua empresa se beneficiará com o rebranding?
Uma das principais coisas a considerar antes de renomear qualquer projeto - seja um projeto criativo ou profissional - é como o projeto se beneficiará com a reformulação da marca. Sempre deve haver um propósito e uma razão para o rebranding. O que você espera ganhar com o rebranding?
Talvez sua marca original não tenha seguido as diretrizes de design de acessibilidade e você gostaria de ser mais intuitivo. A inclusão é um bom motivo para mudar de marca; O que beneficia um público mais amplo e convida as pessoas a participarem melhor.
Seu projeto também pode se beneficiar de um rebranding se você seguir as tendências de design. Embora seja ótimo usar tendências de design, não é uma boa ideia incluí-las intrinsecamente no design da marca — o design da marca deve ter um longo alcance. As tendências não têm longevidade e rapidamente parecem desatualizadas ou da época errada.
Sua marca deve entusiasmar o público. Se sua marca atual não evoca suas ideias ou ações pretendidas, esse também é um bom motivo para mudar a marca, contanto que você faça isso direito.
2. Trabalhe com uma equipe criativa qualificada
Seja você um designer ou chefe de um projeto criativo, você deve trabalhar com uma equipe criativa qualificada ao fazer o rebranding. Isso provavelmente aumentará os resultados porque a equipe criativa qualificada terá conhecimentos e habilidades significativos para impulsionar ainda mais o fluxo de mudança da sua marca.
Sua equipe deve incluir pesquisadores experientes, testadores, designers de UX/UI, designers gráficos e escritores. Não tenha medo de expandir para muitos designers e incluir também ilustradores e web designers.
Uma equipe inteira resultará em uma mudança mais abrangente. Todas as bases são cobertas porque sua equipe sabe exatamente o que procurar e incluir, bem como o que evitar.
3. Um rebrand é mais do que apenas um novo logotipo
Se você já sabe o que incluir no guia de estilo de marca de um projeto criativo, saberá que a marca é mais do que apenas um logotipo. O mesmo pode ser dito da marca.
Por exemplo, foi Mudar a marca do Twitter para X é uma má ideia Por muitas razões, até porque, mesmo semanas após o 'rebrand' inicial, a única diferença perceptível era o novo logotipo. Não há nenhum novo. Sim, o logotipo e o nome foram alterados, mas nada mais. Os usuários ainda se apegam a tudo pelo que o Twitter é famoso, incluindo seu nome.
O rebranding deve incluir todos os aspectos da marca do seu projeto, como cores, textos, tom de voz, imagens e muito mais. A reputação da sua marca deve ser refletida em seu branding.
4. Faça com que a revelação da marca valha a pena esperar
Um rebrand deve ser altamente revelador e fornecer um fator uau. Tem que servir a um propósito e ser mais do que apenas uma mudança no logotipo – algo pelo qual vale a pena esperar.
Pense em um rebranding como uma grande inauguração com uma cortina de veludo. Seu público deve estar animado e ansioso para ver o que está por trás da cortina e se surpreender e se emocionar com a revelação. O rebranding é a nova face do seu projeto, por isso é feito para deixá-lo orgulhoso de se exibir e anunciar.
Estabelecer uma marca completa deve levar tempo e deve ser revelada de uma só vez para melhor recepção. Não poste sobre a identidade renomeada, ou não terá muito impacto. Verificar Por que um freelancer precisa de uma marca pessoal: alguns motivos.
5. Não troque de marca por capricho
Qualquer coisa feita por capricho geralmente é mal concebida e parecerá precipitada. Você terá elementos, cores ou valores que não condizem com a marca. O rebranding também mostra que você não está pensando em seu empreendimento criativo a longo prazo. A marca deve ser antiga, e um motivo lógico e necessário para mudar sua marca deve ser pensado primeiro.
É por isso que é tão importante trabalhar com uma equipe criativa e reservar um tempo para transformar sua marca. Participar de comunidades criativas on-line é uma ótima maneira de obter inspiração para rebranding.
Faça uma lista dos prós e contras da sua marca atual versus uma nova marca. Determine os valores que sua marca envolve e se o rebranding ampliará esses valores. Quais partes de uma marca irão impulsionar seu projeto criativo em uma direção melhor? Concentre-se em tais detalhes.
Trabalhe no rebranding do seu projeto criativo nos bastidores antes de anunciá-lo e tornar públicas várias informações.
6. Como o rebranding afetará a reputação do projeto?
A marca é a personalidade do seu projeto, por isso levamos em consideração cores, fontes, imagens, elementos e tom de voz quando embarcamos em projetos criativos. Sua marca indica expectativas e reputação do público.
Por exemplo, a Apple é conhecida por sua paleta de cores simples e simplicidade. Isso é evidente em seu logotipo simples, paleta de cores brancas e designs nítidos e elegantes. A Apple não teria a mesma reputação se mudasse seu elegante logotipo de maçã branca para um desenho infantil vermelho.
Quanto ao Twitter, a mudança de Elon Musk do famoso pássaro azul para um logotipo X em preto e branco está confundindo o público. Agora parece que o lema deveria ser para uma empresa secreta, de alto perfil e cara que pode lidar com carros ou eletrônicos. O novo logotipo - e a total falta de marca - não combina com a reputação do Twitter como uma plataforma de mídia social leve e divertida.
Não há problema em mudar a marca para definir uma nova direção para o seu projeto. Mas, ao contrário de um rebranding do Twitter, você deve ter um motivo e entendimento para um rebranding drástico, e isso não deve alienar uma grande parte do seu público.
7. Não altere a marca com frequência
Você deve sempre reformular sua marca com base em que ela é permanente. Se você deseja flexibilidade em sua marca, pode se dar opções dentro da marca em vez de mudar a marca a cada seis meses.
Muitas vezes, o rebranding mostra ao seu público uma falta de confiança em seu projeto. Se você não está confiante, por que seu público deveria estar confiante na marca? A marca deve ser reconhecível, e é por isso que as mudanças na marca devem ser poucas e esparsas e ter um bom motivo para a mudança. Verificar As melhores ideias de negócios na Internet para iniciantes.
Pense em renovar sua marca
Se você considerou o rebranding para um empreendimento criativo, volte primeiro a esta lista de considerações. Leve o seu tempo pesquisando, experimentando e trabalhando com uma equipe. E manter tudo nos bastidores antes da grande revelação permitirá que você teste e altere os elementos da marca antes do grande anúncio.
Em geral, uma vez que você se comprometa a compartilhar a marca do seu projeto, faça-o com confiança e orgulho para obter o melhor sucesso. Você pode ver agora Etapas básicas para iniciar um blog de sucesso: lista de verificação para postagem de blog na Web.
