A grave mudança climática que estamos enfrentando é uma ameaça tão séria quanto sempre foi, e muitas empresas e organizações diferentes estão tentando fazer melhor e ser mais ecológicas, reduzindo o uso de vários agentes causadores.
Não é fácil mudar seus hábitos para mais verdes enquanto você tenta navegar em sua vida diária. Enquanto algumas empresas estão adotando melhores práticas para serem mais sustentáveis e transparentes, outras estão optando por tirar vantagem de consumidores conscientes, rotulando seus produtos verdes sem fazer o trabalho necessário. Verificar A maioria das razões pelas quais os carros elétricos são melhores para o meio ambiente.
Então, vamos mergulhar no marketing verde e no fenômeno greenwashing e tentar distinguir entre os dois.
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O que é lavagem verde?
Então, o que significa lavagem verde? O termo se aplica quando as empresas enganam seus consumidores fingindo que são mais sustentáveis do que são – uma empresa que se pinta de verde sem fazer o trabalho necessário nos bastidores, enganando os consumidores sobre as práticas ambientais de uma empresa ou os benefícios ambientais de um produto ou serviço.
A prática do greenwashing é um ato de veiculação de informações ao público ostensiva e implícita para desvirtuar fatos e verdades para que a empresa apareça socialmente e/ou ambientalmente responsável aos olhos do público-alvo.
Ser ambientalmente consciente exige mais do que apenas fingir ser. Você, como empresa, deve garantir que seus produtos sejam adquiridos de forma sustentável; pague um salário justo aos seus trabalhadores; Use embalagens reutilizáveis ou recicláveis e muito mais. Esses são apenas alguns pontos que precisam ser cumpridos para ser considerada uma empresa ecologicamente correta. Simplesmente fazer alegações sem apoiá-las, ocultar a transparência e fornecer evidências para que os consumidores possam verificá-las não será suficiente.
E como muitas empresas querem lucrar com consumidores exigentes com o meio ambiente, mas não querem ameaçar seus resultados financeiros alterando os padrões operacionais atuais, elas dizem as palavras e deixam as coisas assim.
A lavagem verde é muitas vezes caracterizada pela mudança do nome da marca ou produto, para dar uma impressão de "natureza", como colocar uma imagem da floresta em uma garrafa de produtos químicos.
Tome a Shell global como exemplo de uma empresa que se pinta de mais verde do que é. Ao navegar no site oficial para Shell , você encontrará sua meta climática: "A meta da Shell é ser uma empresa de energia com zero emissões até 2050".
A Shell é uma empresa petrolífera. Apesar das tentativas de reduzir as emissões e se apresentar como um anjo branco (ou melhor, verde) da conservação da natureza, a empresa está em sua essência prejudicando o meio ambiente porque é, na verdade, uma empresa petrolífera.
Afirmar que você está ajudando a combater as mudanças climáticas enquanto causa danos reais parece contraproducente, para dizer o mínimo. Verificar Melhores aplicativos gratuitos para calcular sua pegada de carbono e como reduzi-la.
O que é marketing verde?
O marketing verde ou marketing ambiental se aplica quando os produtos que você está comercializando são realmente verdes, ou seja, feitos com o meio ambiente em mente. É qualquer atividade de marketing específica de uma determinada empresa, com o objetivo de criar um impacto positivo ou eliminar o impacto negativo de um determinado produto no meio ambiente.
O termo inclui todas as partes da produção, bem como o resultado final do produto. Onde foi produzido, e os trabalhadores estão em idade de trabalhar e são pagos de forma justa pelo seu trabalho? Como a empresa criou os materiais necessários para o produto – eles são de origem sustentável e qual é o impacto dos serviços internos no meio ambiente?
Então, uma vez que o produto é fabricado, como ele é embalado? São utilizadas embalagens recicladas? Tudo se resume a isso: o negócio está focado na sustentabilidade e é transparente em suas práticas?
Afinal, apenas dizer que você está usando mão de obra justa ou embalagem sustentável não significa nada se um consumidor não puder verificar facilmente suas alegações.
O marketing verde gira em torno do compromisso das empresas de lidar com bens ecologicamente corretos, que são bens que não são prejudiciais à sociedade e ao meio ambiente natural, e realizar atividades de marketing dentro da estrutura de um forte compromisso com a responsabilidade ambiental e dentro de controles específicos. garantir a preservação do ambiente natural e não prejudicá-lo.A maioria das definições de marketing verde gira em torno desses eixos.
Se você marcar todas essas caixas, então você, como empresa, está implementando o marketing verde em suas práticas, em vez de pintar uma fachada verde e praticar a lavagem verde. É uma linha tênue entre os dois.
Como você descobre a prática da lavagem verde?
Embora o fenômeno do greenwashing possa ser sutil, você ainda pode reconhecê-lo quando as empresas o fazem. Você simplesmente tem que estar vigilante e fazer sua pesquisa.
1. Você pode verificar as reivindicações?
Como mencionado muitas vezes, as empresas que usam o marketing verde são transparentes sobre seus esforços. Ela quer que você saiba o que ela fez e veja suas ações em sua pesquisa. Portanto, ela tende a aturar tudo e facilita a verificação de suas palavras.
No entanto, quando as marcas fingem ser mais verdes do que são, elas não são transparentes. Eles não fornecem links ou informações adicionais que você possa usar para descobrir se suas reivindicações são suportadas. Não há vídeos ou fotos, nada que mostre como são produzidos os itens supostamente verdes e sustentáveis, como embalar, ou qualquer outra coisa.
Se uma empresa elogia seus esforços verdes sem fornecer maneiras de saber se eles são reais, isso é um sinal de lavagem verde.
2. A ambiguidade não é um bom sinal
As empresas de lavagem verde gostam de usar termos como eco, sustentabilidade, comércio justo, reciclar, sem plástico, etc. Como se a sustentabilidade pudesse ser reduzida apenas ao uso do termo certo.
São palavras-chave preferidas porque funcionam bem com SEO. Muitos compradores conscientes que tentam ser mais ecológicos procuram isso ao decidir se devem ou não apoiar um negócio. Assim, as empresas, por sua vez, optam por chamá-los dos telhados. Ela tenta espalhar seus detalhes enganosos em todos os sites e campanhas publicitárias, usa-os em entrevistas e em qualquer outro lugar que possa.
Um exemplo simples de palavras-chave vagas é que a empresa comercial diz que está tentando ser mais verde sem listar metas claras. Ou diz que se concentra mais na sustentabilidade, mas não fornece exatamente como está tentando ser mais sustentável.
Se você empurrar a frente verde e ela começar a desmoronar - esta é uma lavagem verde clássica. Agora, se você está se esforçando demais para ficar verde, confira Extensões de compras on-line que ajudarão você.
3. Você está redirecionando seu foco?
Outro sinal da prática de lavagem verde é a má orientação. Por exemplo, suponha que uma empresa afirme que usa embalagens sem plástico para seus produtos. Este é um fato verificável, e é fantástico.
No entanto, essa mesma empresa que orgulhosamente exibe bem uma coisa também omite outra, como o fato de seus itens serem produzidos em uma oficina dura por trabalhadores mal pagos e em sua maioria menores de idade. A fast fashion parece encontrar-se nesta categoria com frequência, mas existem alternativas. Se você preferir não apoiar o fast fashion, não procure mais, moda lenta Ao invés disso.
O exemplo anterior com o shell encontra seu lugar aqui também. Sim, é incrível como a empresa estabelece metas para melhorar suas emissões e ser mais verde. No entanto, é inegável que eles continuam destruindo o meio ambiente em sua busca por petróleo. No final, é uma lavagem verde.
Faça o seu melhor, mas não seja tão duro consigo mesmo
Como consumidor, navegar entre as empresas e fazer a escolha certa para o meio ambiente é muitas vezes desafiador.
Infelizmente, vivemos em um mundo governado pelo capitalismo, então as empresas fazem o possível para monetizar tudo, inclusive seu desejo de salvar o planeta. Alguns deles estão fazendo a coisa certa para atingir seus clientes e tentando melhorar e reduzir seus efeitos nocivos ao meio ambiente. Outras empresas escolhem o caminho mais fácil e lançam as palavras-chave sem fazer o trabalho necessário.
Viver de forma sustentável pode ser desafiador, mas no final, tudo o que você pode fazer é dar o seu melhor. Fique longe de empresas quando fizer greenwashing; Se você pode, e não apoiá-lo. Tente fazer as escolhas certas, mas não seja duro consigo mesmo. Agora você pode visualizar As melhores tecnologias que podem ajudar a salvar o planeta.
